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海外新冠肺炎疫情形势的不明朗，让国际服装巨头们遭遇了前所未有的寒冬。

运动品牌巨头阿迪达斯日前发布2020年第一季度财报，财报明确了因疫情给公司经营带来了重大不利影响，截至第一季度全球持续运营带来的净收入下降97%，70%以上的门店仍处于关闭状态；GAP集团也表示，受全球新冠肺炎疫情影响，自2月份至今，已经损失70亿元人民币。

与此同时，其他的服装品牌也都经历需要“活下来”的状态。

全球服装业进入“冰河期”

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日前，GAP集团首席执行官索尼娅·辛格戈尔在公司博客上发布消息称，他们做出了一个“痛苦的决定”，决定让GAP集团在美国和加拿大的大部分门店员工休假。

同时他还表示，将在未来几周内对GAP集团的办公室和总部进行“艰难但必要的”裁员，以“更充分地反映当前业务状况的需要”。

与此同时，GAP集团向美国证券交易监督委员会提交了一份文件。文件称，由于全球新冠肺炎疫情影响，GAP大量门店被迫关闭，自2月份至今，集团已经损失70亿元人民币，并预计到4月底现金流只剩下50亿元人民币，若不能获得资金帮助，公司情况将岌岌可危。

虽然其他品牌并没有就正在面临的生存危机对外发声，但根据已经发布一季报的服装企业来看，包括优衣库、H&M、阿迪达斯的巨头企业都披露了自3月以来全球的门店7成以上均因疫情影响而关店。

4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，受疫情影响，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第一季度销售额下降19%至47.5亿欧元；营业利润同比骤降93%至6500万欧元；净利润大跌96%至2600万欧元。阿迪达斯还发出警告，第二季度其销售额将受到更大冲击，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。

国内市场正在复苏

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在北京三里屯的阿迪达斯旗舰店，复工至今一直进行不间断的折扣和促销活动。根据店员和消费者的说法，与以往不同的是，很多当季的产品也都有着一定的折扣，来吸引消费者购买，但在工作日，客流量与此前相比仍有着明显减少。

在奥特莱斯的各大品牌店，绝大部分门店以多买多折扣的方式进行促销。以耐克为例，购买多件商品才有折扣优惠，达到3件以上商品享有7折的优惠。在各大门店，随处可以看到代购和团购商均在按照顾客需求团购商品。不仅门店有所打折，商场本身也在进行消费返购物券的活动，试图刺激和吸引顾客。

梳理各大服装巨头的第一季度财报不难发现，大部分公司明确了仅有中国、韩国等门店已经开始营业，欧美地区的关店率几乎达到了90%以上。目前来看，国内市场已经处于恢复的状态，但海外局势仍旧紧张。

外贸服企出路：出口转内销

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据商务部最新统计，今年1至4月，受疫情影响，中国进出口总额9.07万亿元，下降4.9%。其中，出口4.74万亿元，下降6.4%；进口4.33万亿元，下降3.2%；贸易顺差4157亿元，减少30.4%。服装、玩具等七大类劳动密集型产品出口下降10.2%。

此前主要给Zara、CK、Polo、GAP等国际服装公司代工针织衫的东莞普莱雅纺织有限公司相关负责人对澎湃新闻记者表示，“疫情期间，做完的订单就只能放在仓库也发不出去，其他没在做的订单已经全部取消了。一共大概有800万件，做了发不出去的有100万件，还有700万件是全部取消的。”

该负责人向记者讲述了公司目前的艰难处境。“目前由于海外订单的减少，工厂70%到80%的工人都已经放假了。如果没有内贸订单，工厂很可能撑不到现在的。”

此前，中国贸促会调研700家外贸企业显示，7成受访企业表示今年难以争取出口新订单，外贸将面临严峻形势，近半数企业转内销意愿强烈。

但同时，外贸企业出口转内销面临着部分行业国内市场空间小、内销营销渠道建设难、资金链风险较高、国内国际标准不一、短期内较难适应内销等困难。

为此，中国贸促会建议，应通过举办面向外贸企业的线上展销会，进一步开拓电子商务，搭建平台大、受众广、收汇安全的内销供求平台，加强产供销对接，协助外贸企业开拓国内市场，促进内外贸协同发展。

图文来源综合自：中国经营报 & 澎湃新闻

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