环保或是牛仔新出路？

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随着今年新冠肺炎疫情爆发，国内外许多品牌的销情都受到了严重的冲击，例如牛仔服饰品牌G-Star Raw、Lucky Brand等都在早前申请了破产。在这种情况下，品牌需要看准顾客的需求，才能令销情回复，所以普通和常规的产品可能无法令品牌脱颖而出。

那么在疫情之后，一些时装、牛仔品牌为了生存和创新，正在做什么突围而出呢？

当前随着人们生活水平的不断提高，人们着重时尚、美观的同时，也对环保再生、功能性等方面提出了新要求。因此，开发生产新型牛仔布已成为必然趋势。

在Lyst平台上“sustainable”（可持续）牛仔裤搜索量在过去一年中增长较快，增长了193%，超过了“mom jeans”（妈妈牛仔裤）和“skinny denim”（紧身牛仔裤）等搜索词。这个转变进一步印证了消费者对可持续发展的重视增强，而环保牛仔服装会是牛仔服饰品牌未来的一大发展方向。

来看看一些时装、牛仔服饰品牌怎样迎合“环保牛仔”的趋势，尝试突围而出～

Levi’s

近日，Levi’s在研究了 5 年后，推出了首件以可持续面料打造的牛仔裤。由 Levi’s 与瑞典回收纺织技术公司 Re：newcell 合作，将破旧的牛仔裤制成名为 Circulose 的面料，加上有机棉制作而成，推出此款全新可持续牛仔裤，将再生牛仔布作重复利用，设计理念为有效地提高回收性，在制作过程减少二氧化碳和化学物质的排放量，以再生美学重新延续到经典牛仔裤上，将旧牛仔裤转变为更有质量的面料，来延长 Levi’s 牛仔裤的使用寿命，在每一次的循环设计中，让旧的牛仔裤一次又一次的成为全新的牛仔裤。

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger近日宣布推出“Make it Possible”计划，希望借助这种方式实现环境和社会的永续发展，以此强化该公司对于创造「拒绝浪费，拥抱一切」之时尚理念的承诺。Tommy Hilfiger 的“Make it Possible”计划于2030年之前达成24个目标，当中的四大支柱以循环和包容等为核心。

_ | 计划四大支柱

_ | 循环利用：让产品完全循环利用，成为永续循环的一部分。

_ | 顾及生命：从采购到销售，在经营的每一个环节都慎重考虑地球生态红线(planetary boundaries)问题，例如气候变迁、土地利用、淡水资源和化学污染等。

_ | 欢迎每一个人：成为能为每一位顾客服务的品牌，永远包容、平易近人。

为所有人创造平等的机会

Tommy Hilfiger早前已开始研发利用不同的再生物料，让服饰鞋履都变成环保时尚的一份子，例如采用100%循环再生牛仔布、100%循环再生棉等物料。

品牌今年初推出的春季Tommy Jeans系列就用上以创新技术制成的100%回收牛仔布。100%回收牛仔布是将在制衣工场和酒店所回收而来的棉屑混合一起，并用循环再生PET胶瓶制成的线缝制而成，这些款式还饰有可持续的钮扣和饰钉，令经典的牛仔单品完全以再生物料制成。Tommy Hilfiger运用上再生物料制作，可说是支持环保时尚的一大进步。

因着消费者的环保意识增强，服装品牌及企业需要多向可持续发展的方向发展，能为品牌建立良好的品牌形象，同时在众多品牌中脱颖而出。

图文整合来源：Hypebeast、Popbee、Cosmopolitan、Businesswire

ShangaiTex2021上海纺机展

ShanghaiTex 2021上海纺机展将于2021年11月23-26日于上海新国际博览中心（浦东）盛大举行。ShanghaiTex 2021作为引领纺织科技与潮流的风向标，我们将在传统纺机展的成功基础上集结国际前沿纺织科技与研发，同时极力推动后疫情新时代下的高增长板块，聚焦大健康、功能性、绿色及可持续、跨界合作及智能化的应用及升级转型方案，与展商共同创造一个充满创新价值与活力的交流平台，启发纺织与时尚行业的新未来。